Hovedmenyen i The Sims 4 møter nå spillere med en popup-annonse som oppfordrer dem til å «gifte seg som kjendisene» – timet til å sammenfalle med Taylor Swift og Travis Kelces bryllup. De offisielle Sims-kontoene på sosiale medier la også ut en egenprodusert gjenskaping av parets seremoni i spillet den 3. juli, med teksten «who needs an invitation 💌».
Ni pakker for å gjenskape et kjendisbryllup
Popup-vinduet i spillet anbefaler et utvalg eksisterende DLC som EA presenterer som din starttpakke for et kjendisbryllup:
- My Wedding Stories (Game Pack)
- Lovestruck (Expansion Pack)
- Get Famous (Expansion Pack)
- High School Years (Expansion Pack)
- City Living (Expansion Pack)
- Luxury Party (Stuff Pack)
- Romantic Garden (Stuff Pack)
- Essential Glam Kit (Creator Kit)
- Party Essentials Kit (Kit)
Noen av disse gir mening ved første øyekast. My Wedding Stories og Lovestruck er åpenbare valg, og Get Famous passer godt til kjendisaspektet. Inkluderingen av High School Years og City Living er vanskeligere å begrunne. Som Sims Community påpeker, er den mest velvillige tolkningen at San Myshuno ligner på en storbylokasjon, og at High School Years legger til amerikansk fotball – en spinkel Kelce-kobling i beste fall.
Et mønster, ikke et engangstilfelle
Denne kampanjen kommer bare noen dager etter avsløringen av The Sims 4s Stack & Save-bundlesystem, og omtrent tre uker etter at EA offisielt kunngjorde en egen avdeling for annonsering i spillet dedikert til The Sims 4. Til sammen tegner disse grepene et tydelig bilde: EA investerer i måter å selge eksisterende pakker på, fremfor å lansere nytt innhold.
Taylor Swift-koblingen er verken et samarbeid eller en innholdsdropp. Ingen nye gjenstander, tomter eller spillmekanikker ble lagt til. Det er et øyeblikk på sosiale medier kombinert med en butikkannonse. For spillere som allerede eier det meste av katalogen, er det bare enda et popup-vindu å lukke. For dem som fortsatt bygger samlingen sin, kan vinklingen fungere – selv om det er vanskelig å forsvare å bruke over 400 kroner per utvidelsespakke for et kjendisfoto, særlig når oppdateringen fra 30. juni handlet om livskvalitetsforbedringer spillerne hadde ventet på i månedsvis.
Om denne typen popp-kulturell opportunisme er smart markedsføring eller uvelkommen reklamekryp, kommer an på ståstedet ditt. Men kombinert med EAs bredere satsing på annonseringsinfrastruktur i spillet, signaliserer det at hovedmenyen bare kommer til å bli mer og mer støyende.
Kilde: Sims Community